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Contexto

Em meados de 2013, a indústria de arte em Espanha sofreu uma das mais difíceis golpes dos últimos tempos.
O governo decidiu aumentar o imposto para espetáculos teatrais, de 8% para 21%, o que resultou na maior perda de público de que se tem lembrança. As pessoas deixaram de consumir entretenimento em massa. Diante dessa realidade, a empresa comédia teatro independente Teatreneu decidiu olhar para a situação com humor e inventou uma coisa: Pay Per Laugh.
 

A Ideia

Equipar cada assento com um sistema de reconhecimento facial que detecta o sorriso, e propõe o seguinte acordo para espectadores: “entrada será totalmente gratuito. Se o show não provocar risos, você não paga nada. No entanto, se você rir, você tem que pagar por cada sorriso “.
Cada sorriso produzido vale 30 centavos de euro, algo que neste dia e idade é um preço bastante razoável. Ao final do show, o espectador pode verificar sua conta de risadas antes de pagar, e até mesmo compartilhá-lo nas redes sociais.

E para que ninguém chorar por ter rido mais do que podiam pagar, o montante máximo a pagar é de 80 risos ou 24 €. O preço médio dos ingressos aumenta por 6 euros, em comparação aos shows tradicionais. Este sistema foi coberto pelos principais meios de comunicação nacional. Isso produziu mais publicidade, e esta, por sua vez, produziu 35% mais espectadores.

Cada pay per risada espectáculo produzido 7.200 € de dinheiro do bilhete em relação a 4400 € que era normalmente tomadas.

Atualmente, o sistema Pay Per Laugh está sendo copiado em outros teatros de comédia na Espanha. Um aplicativo de telefone móvel foi criado para ser usado como um sistema de pagamento em outros teatros independentes. O primeiro bilhete de época também foi lançado para a quantidade de risos e não o número de shows.

 

Créditos:

Agency: The Cyranos for McCann Worldgroup Europe thecyranosmccann.com
Production Company: CANADA lawebdecanada.com
Director: Marc Oller
App company: Glassworks, Xavi’s Lab.
General creative director:
Leandro Raposo
Executive creative director:
Pablo Colonnese
Creative Directors:
David Fernández, Joaquin Espagnol
Art director: Eduard Cubel behance.net/cub
Copy: Jaume Rufach behance.net/jaumerufach
Agency producer Director: Alba Riart
Agency producer: Paulina Ramirez
Account Director: Marta Grasa
Account Executive: Jesús Vergés
Account Executive: Laia Gilibets
Executive Producer: Oscar Romagosa
Head of production: Laia Coll, Laura Serra
Video Editor: Carlos Font Clos carlosfontclos.com